RIM迎来生死战：黑莓10能否挽救颓势遭质疑

爱国者数码广场 · 发表于 2013-2-6 16:55:17

有分析人士表达了对黑莓10的担忧。毕竟RIM当前的股价较高峰期差距巨大，而且在黑莓10即将面市的本周一，RIM股价却在纳斯达克证券交易所的常规交易中却下跌了7.75%。这一切无疑增加了人们对黑莓10未来发展的疑虑。

【IT商业新闻网讯】（记者沈宣）离黑莓10发布的时间越来越近，这将是RIM最后的救赎机会。
不过有分析人士表达了对黑莓10的担忧。毕竟RIM当前的股价较高峰期差距巨大，而且在黑莓10即将面市的本周一，RIM股价却在纳斯达克证券交易所的常规交易中却下跌了7.75%。这一切无疑增加了人们对黑莓10未来发展的疑虑。
人们对黑莓10的质疑源于以下两点。

爱国者专卖店

黑莓10

一是来自于黑莓10产品本身的竞争力，用户群囿于原来的黑莓用户而没有吸引新的消费群。

理论上RIM也可以吸引消费者选择黑莓品牌，但目前看来，RIM在黑莓10方面的举措没有表明他们在重视这一点。

市场研究公司Ovum分析师简·道森表示，在研究了RIM针对黑莓10发布策略的一份新文件后，信息明确透露，RIM对黑莓10的定位是“为黑莓粉丝们打造的最好的黑莓机”，而不是去赢取其他平台的用户。

而这个决断无疑是非常危险的。

去年底，RIM首席营销官弗兰克·鲍尔本在渥太华总部接受采访时表示，公司不会再像以前那样用广告对市场“进行地毯式轰炸”，他计划让黑莓10首先赢得现有用户的支持。

RIM对黑莓10的宣传重点也逐渐明确：更好的多任务处理能力、高效能、电子邮件、联系人以及日历等，而不是更好的游戏功能、内容消费和社交网络体验。

道森表示：“我们不想挑剔RIM想留住现有的8000万用户的意图，但我们认为，RIM的新产品销量有一半卖给了现有的用户，一半吸引到了新用户，当然这一推断没有确切的数字证明。但过去两年来，黑莓现有用户为了升级购买新品的比例已经超过了新增用户，所以对RIM来说，留住现有用户变得相当重要了。”

第二点则是竞争日益激烈的智能手机市场。

个人消费者在购买智能手机时，选择了黑莓以外的品牌。这严重伤害了RIM的销售额，而且这两大趋势也没有消退的迹象。

加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师马克·休（Mark Sue）表示：“这是一个竞争非常激烈的市场，消费者已经对黑莓形成了固有印象，RIM需要打动消费者。”

道森认为，黑莓10能够在短期内拉高RIM业绩，但长期来看，无力扭转下滑的趋势。

道森称，“尽管黑莓10会帮助RIM迎来一个上涨的反弹期，RIM在其高峰期可能每季度出货量达到1200-1500万台。但一旦黑莓10过了高峰期，RIM不可能再收获这么高的季度成绩。尽管新平台对现有用户很具吸引力，但我们认为，它无法强有力地吸引到其他平台的用户。黑莓10平台目前缺少引人注目的应用程序、内容和更广泛的生态系统，来满足消费者在这个竞争激烈的智能手机平台市场的高期望值。”但是，目前来看，黑莓10还没有出现强烈吸引消费者的迹象。

RIM迎来生死战：黑莓10能否挽救颓势遭质疑

相关帖子

发表回复