诺基亚错失春节商机转型之路再失误

爱国者数码广场 · 发表于 2013-2-8 20:08:12

对于处境艰难的诺基亚而言，错失中国农历新年商机又是另一次重大失策。有建议称，2012年，诺基亚、HTC、黑莓这些老牌手机厂商的败退，更加映衬出三星、苹果的成功。对于这些艰苦奋斗在转型路上的手机厂商来讲，2013年的转型之路需要走得更加坚实、快速。
北京大街小巷的广告牌，地铁站和移动营业厅广告横幅，中国移动正号召客户“为新年换手机”，这款手机正是诺基亚Lumia 920T。
这似乎并没有看上去那么容易。在过年之前，多数中国移动营业厅尚无法销售4599元Lumia 920T。中国移动发言人李艳（音译）表示，尽管到1月30日Lumia 920T预订量达到9万部，但诺基亚仅出货3万部。
对于处境艰难的诺基亚而言，错失中国农历新年商机又是另一次重大失策。在美国圣诞节购物季期间，诺基亚手机销量已经落后于竞争者。讽刺的是，诺基亚曾一度统治着中国手机市场，而现在只能试图从Android和iPhone手中赢回市场。
2月1日，中国移动发言人曾表示：“诺基亚的市场仍然非常缓慢，目前供不应求。我们很多营业厅都没有货。”
彭博社于2月1日探访了北京的两处中移动营业厅，他们都表示从未到货任何一部Lumia 920T，预计过年之后才会有货。但是，两家营业厅都陈列上述5款竞争设备。
诺基亚发言人詹姆斯·埃瑟里奇(James Etheridge)承认，供应问题已经影响销售，诺基亚正在解决该问题。该发言人拒绝对中国移动的发货问题发表评论，并且没有说明原因。
显然，诺基亚积极拓展的Windows Phone之路并不好走。这由不久之前Windows Phone 8手机的发布现状就可看出。微软一方面给诺基亚一个月的独家销售Windows Phone 8的时间，另一方面却默认三星抢先发布首款Windows Phone 8手机。对此，诺基亚也只能表示无奈，唯有埋头继续与微软合作。
微软虽然对诺基亚“三心二意”，但诺基亚似乎“死心塌地”的跟着微软了。2012年，诺基亚全面收缩战线，不仅继续之前的裁员举措，而且精简部门，甚至变卖了芬兰的总部大楼。这一切就是为了缩减开支，以图借助微软Window Phone系统重现当初的辉煌。
有建议称，2012年，诺基亚、HTC、黑莓这些老牌手机厂商的败退，更加映衬出三星、苹果的成功。然而，市场没有永远的成功者。对于这些艰苦奋斗在转型路上的手机厂商来讲，2013年的转型之路需要走得更加坚实、快速。
其一，深挖潜力市场。诺基亚、HTC在发展中国家市场、黑莓在企业市场都还存在很大的吸引力，发挥自身的特点，满足市场的需求，特别是注重中低端市场的需求将有助老牌手机厂商走出困境。其二，研发新技术新应用。三星的成功，受益于产品设计和生产的“快速复制”战略。对于老牌手机厂商来讲，注重新技术和新应用的研发将有利于吸引新用户。此外，在重视新技术新应用研发时应小心避免陷入专利诉讼中，分散发展精力。

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